Coca-Cola assume que engorda

Foto: Rick Wilking/Reuters

Em uma ação curiosa, a empresa americana Coca-Cola assumiu que engorda. Em um anúncio de cerca de dois minutos veiculado na televisão nos Estados Unidos, ela debate a questão da obesidade e afirma que a empresa tem realizado várias tentativas de lançar bebidas menos calóricas além de destacar a quantidade de açúcar presente em cada embalagem. Em outro ponto, a empresa também ressalta que patrocina a pesquisa de adoçantes naturais e que também passou a oferecer sucos e chás para seus consumidores.

Em um comercial mais curto, a empresa mostra alternativas para o consumidor perder as calorias. A estratégia está desembarcando também Brasil e vários outdoors com anúncios da empresa mostram o quanto de caloria cada lata do produto tem e mostra como ela pode perder o que foi ingerido. Até um site foi lançado para tratar de questões como por que exercícios são importantes, nutrição e equilíbrio energético e a nossa relação com as calorias.

A vice-presidente mundial de relações públicas da Coca-Cola, Diana Garza Ciarlante, disse em comunicado que a campanha é parte da estratégia da empresa. "Nossos esforços não param aqui. Vamos continuar a educar, inovar e ajudar as pessoas a ter uma vida saudável", afirmou.

Vale lembrar que o prefeito de Nova York, Michael Bloomberg baniu a venda dos famosos "copões" com mais de 473 mililitros (ml) de bebidas açucaradas em bares e lanchonetes. A medida entra em vigor a partir de março. Por lá, 58% dos adultos estão acima do peso e segundo levantamento feito pela prefeitura, as doenças relacionadas à obesidade custam 4 bilhões aos cofres da cidade.

De acordo com dados da Associação Médica Brasileira (AMB), 65 milhões de brasileiros está com excesso de peso, o que significa 40% da população. Além disso, 10 milhões de pessoas no país são considerados obesos. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), se o ritmo de crescimento do número de pessoas acima do peso for mantido, em dez anos o país terá se igualado aos Estados Unidos.

Ainda de acordo com o IBGE, as famílias estão substituindo itens como arroz, feijão e hortaliças por bebidas e alimentos industrializados como biscoitos, carnes processadas, comida pronta e refrigerantes. Por causa disso, o consumo desse tipo de bebida e outros produtos altamente calóricos cada vez mais está na berlinda. Tanto que o consumo de refrigerantes é atacado em diversos meios como a televisão, jornais e revistas em reportagens e programas que falam de saúde e bem estar.

De olho nisso, a própria Coca-Cola diversificou sua linha de produtos e no Brasil já comprou empresas na linha de águas, chás e sucos. Em outra ação, nos Estados Unidos a empresa comprou uma marca de bebidas lácteas. Tudo para conter a crise de imagem que envolve o seu principal produto.

Com Exame.com